simmelbarsch.forschung Specials

Im Bereich Specials informieren wir Sie über die Neu- und Weiterentwicklung unserer Methoden.

Funnel Sessions | Facts & Insights | Home Talks

Home Talks

Was sind Home Talks?

Diese Methode läßt sich am ehesten mit der Metapher des Ethnologen beschreiben:

Der Forscher besucht den „Stamm“ der „Konsumenten“ (oder ein Exemplar dieser Gattung) und beobachtet, redet, unterhält sich mit ihnen darüber, wie sie leben, was sie machen, was wichtig für sie ist, welche Regeln und Rituale sie haben, wie Entscheidungen zustande kommen usw.

Dabei ist wichtig, dass der Forscher die Position des neutralen und aufmerksamen Beobachters einnimmt. Alle Einstellungen, Aussagen und Gefühle der Konsumenten haben einen Sinn. Er muss nur herausgear-beitet, gedeutet, in Insights übersetzt und letztlich in handlungsrelevante Marketingempfehlungen umgesetzt werden.

Denn einerseits gibt es allgemeingültige Regeln (Strukturen) bei allen Konsumenten, andererseits ist deren Ausformung und Umsetzung individuell und subjektiv.

Deshalb bieten wir Ihnen eine Methode zum ganzheitlichen Verständnis von Konsumenten, ihren Einstellungen, Handlungen und Verhaltensweisen (mental, emotional, kognitiv, bewusst, unbewusst).

Welche Möglichkeiten bietet Home Talks?

Elementares Kennenlernen des Konsumenten
Erfassung von Einstellungskonstanz und -wandel des Konsumenten (zeitlich, formal, inhaltlich)
„Zeitgeist“-Analysen
Beobachtung und Erforschung von (möglichen) Trends und Tendenzen
Beobachtung und Erforschung spezifischer Zielgruppen (Jugendliche, Opinion Leader, Singles, Mütter usw.)
Beobachtung und Erforschung von Verhalten, Konsum, Produkten im normalen Alltag
Ganzheitliche Analyse des Konsumenten

Für wen sind Home Talks interessant?

Für Unternehmen, die mehr über das konkrete Verhalten ihrer Konsumenten wissen wollen
Für Unternehmen oder Agenturen, die mehr über die gesamte „Welt“ der Konsumenten erfahren wollen
Für Unternehmen, die mehr über ihre neuen Produkte oder Konzepte wissen wollen bzw. über die Wahrnehmung und den Umgang der Konsumenten mit diesen Produkten oder Ideen

Wie laufen Home Talks ab?

Dauer ca. 2 bis 3 Stunden
Mit 1 bis maximal 3 Personen
Zu Hause bei den Befragten

Wie viele Home Talks braucht man?

Dies muss von Fall zu Fall entschieden werden und hängt auch von der Art und Komplexität der Fragestellung ab

Homes Talks sind ein Element unseres komplexeren Forschungsansatzes „Sights & Insights“.

Weitere Bausteine sind Tagebücher und Selbstbeobachtung, Home-Visits, Teilnehmende Beobachtung, Alltagsanalysen, Shopping-Verhaltensanalysen und Expertengespräche.

Wir würden uns freuen, auch mit Ihnen einmal die Möglichkeiten und Chancen dieser Home Talks bei einem Ihrer Projekte zu diskutieren.

Rufen Sie uns einfach an!